Penetration im Sinne der Reichweite eines Senders: In der Radiowelt bezeichnet „Penetration“ den Anteil der Bevölkerung, der regelmäßig ein bestimmtes Radioprogramm hört. Sie wird als Prozentsatz angegeben und zeigt, wie gut ein Sender in seiner Zielgruppe vertreten ist. Eine hohe Penetration bedeutet, dass der Sender eine breite Hörerschaft erreicht und seine Reichweite groß ist. Dies ist ein wichtiger Indikator für die Popularität und den Erfolg eines Radiosenders.
Penetration im Zusammenhang mit Werbewirkung: In diesem Fall bezieht sich „Penetration“ auf die wiederholte Präsenz einer bestimmten Werbebotschaft im Radio. Da das Radio oft als „Nebenbei-Medium“ gehört wird (d.h., die Hörer sind gleichzeitig mit anderen Tätigkeiten beschäftigt), kann es schwierig sein, eine Botschaft zu vermitteln und im Gedächtnis der Hörer zu verankern. Deshalb ist eine häufige Wiederholung der Werbebotschaft wichtig, um sicherzustellen, dass sie wahrgenommen wird und die gewünschte Wirkung erzielt. Eine hohe Penetration bedeutet hier, dass eine Botschaft regelmäßig und intensiv ausgestrahlt wird, um die Aufmerksamkeit der Hörer zu gewinnen.